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公司名稱翻譯的策略

時間:2022-03-01 09:36:57 來源:admin 點擊:

在翻譯過程中碰到公司名稱翻譯時,一般應遵循三步策略:一查二找三動腦。所謂查,即使用詞典或百度搜索等搜索工具搜索是否已有固定且受社會認可的譯名。較大的公司一般都有自己固定的甚至“定制”的譯名,如Google(谷歌)、Oracle(甲骨文)、Samsung(三星)、Toyota(豐田)、聯想(Lenovo)、國美(Gome)等,這些公司的譯名很容易查到,故不再贅述。

  但無論如何,“查”字訣仍只適用于部分精英企業,他們優秀的企業文化,以及先進的管理模式,帶來了公司譯名這樣的企業框架基礎。也就是說,大多數存世企業,因為發展階段各異,尚未出現固定的流行譯名。同時,“查”字訣的應用,所依賴的工具也局限于詞典、搜索引擎等檢索方式。

  “找”字訣的一個重要應用場景,便是對應企業的官方網站。企業官網,是其擁有者展現公司形象、展示公司產品、行業資訊以及公司文化的重要平臺。一般來講,官網上的相關域名拼寫以及logo音譯,大多便是其英文譯名。

  這時,在與客戶充分商討的前提下,可采取一定的技巧,翻譯出或創造充滿活力、朗朗上口、充滿正能量的中文名稱??v觀一些知名公司名稱的翻譯,不外乎采取以下幾種方法:

  一.音譯法

  當公司名稱中的個別單詞沒有實在含義或本身就源自于人名地名時,一般采用音譯方法,而且要盡量使用帶有正面意義、音律鏗鏘的中文詞匯,如:

  Tate &Lyre (Great Britain)塔特·萊爾公司(英國)

  Daimler-Benz(Germany)戴姆勒-奔馳公司(德國)

  Dow Jones (New York)道瓊斯公司(紐約)

  Goodyear Tire&Rubber(Akron,Ohio)固特異輪胎橡膠公司(俄亥俄州阿克倫)

  Hilton Hotel 希爾頓飯店

  Volvo(Sweden)沃爾沃汽車公司(瑞典)

  Fiat (Italy)菲亞特公司(意大利)

  二.直譯法

  公司、企業的名稱,如果以國名、地名或有實際意義的普通名詞構成,一般可采用直譯法,按部就班地依次譯出相應名字,如:

  Anglo-Dutch Royal Shell Group 英荷皇家殼牌集團

  British Water Industries Group 英國自來水工業集團

  Bank of Montreal 蒙特利爾銀行

  American Express 美國運通公司

  三.創造法

  當音譯和直譯都不能取得好的效果或無法令客戶滿意時,可以兼用音譯和直譯或干脆擺脫原英文名稱的束縛另起一個兼具形象美和聲音美的中文名,當然這必須要得到客戶的認可。事實上很多公司的英文名和中文名不太對應,甚至完全沒有關系,如Oracle(甲骨文)、Pizza Hut(必勝客)、Procter & Gamble(寶潔)、Watson(屈臣氏)等等。

  這些公司之所以認可這樣的中文名稱,主要是它們既能體現英文名稱中蘊含的文化內涵,又能深得中國消費者的人心。不過,實事求是的講,即便有些公司的中文名稱翻譯得或創造得不太理想,翻譯方也須順應大勢、遵從眾約。

  綜上所述,翻譯公司的名字時,應依次使用“查”、“找”、“動腦”的策略,結合實際情況,靈活地進行變通,力爭兼顧各面,并打動客戶。

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